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Un nuovo strumento di comunicazione
DIGITAL SIGNAGE PUBBLICITA’ AGGIORNATA IN TEMPO REALE
E “SU MISURA” DEL CONSUMATORE
Testimonianza di Alberto Cohen, Ceo di Inplace Tv, alla presentazione Popai di Promotion Expo
marzo 2008
Milano, 18 marzo 2008 – In occasione di Promotion Expo 2008, Albero Cohen – amministratore delegato di Inplace Tv - intervenuto nella presentazione dell’associazione Popai sul Digital Signage, ha evidenziato l’esigenza del mercato di avere, in modo innovativo, una comunicazione marketing oriented direttamente sul punto vendita.
Per rispondere all’esigenza, il Digital Signage offre la possibilità di erogare messaggi e contenuti audio-video multimediali, aggiornabili e targettizzabili, attraverso un circuito di schermi, monitor e videoproiezioni collegati tra loro in rete, che offrono messaggi progressivamente mirati e declinati su parametri di natura demografica.
Inplace, quindi, offre un sistema integrato di servizi per la pubblicità aggiornata in tempo reale e su “misura” del consumatore offrendo all’investitore che lo desidera anche il valore aggiunto di un servizio completo di creatività, advertising e tecnologia.
Attraverso un circuito situato in location ad intenso traffico la comunicazione agisce in profondità sulle persone, raggiungendole in modo mirato e in una situazione “captive”. Il fruitore della comunicazione associa il mix di informazioni commerciali e di servizio, può sentirle senza vederle o viceversa: una dinamica che orienta a decidere con maggior capacità di giudizio.
“L’elemento distintivo del mezzo – ha sottolineato AC - è la flessibilità associata all’impatto; un meccanismo potente, quindi, che agisce in un contesto, quello del punto vendita, aumentandone le potenzialità”.
Una comunicazione diffusa sul territorio, governabile a cluster per aree geografiche, tipologia di fruitori, tipologia di messaggi e acquistabile a piccoli lotti, consente di costruire un’offerta che apre l’accesso alla comunicazione pubblicitaria anche ai tanti piccoli e medi imprenditori italiani che finora ne sono esclusi.
I dati di una ricerca POPAI del 2006 sul mercato italiano evidenziano che:
• il 70% delle decisioni di acquisto vengono prese nel punto vendita;
• si registra un +30% incremento delle vendite per i brand promossi con comunicazione appoggiata a circuiti Digital Signage;
• ogni 5 minuti in più che il consumatore sta nel pdv aumenta del 70% la sua propensione all’acquisto
• si registra un aumento del traffico del 15% nel punto vendita per il solo fatto di “arricchire” l’esperienza d’acquisto grazie all’erogazione di contenuti
• su 62 brands pubblicizzati con Il Digital Signage
• il 47% ha incrementato le vendite del 10%;
• 10 brand hanno incrementato di almeno il 25%.
Inplace è una società con sede a Cologno Monzese (Milano). Il suo mercato di riferimento è oggi quello italiano; i settori in cui opera sono la Grande Distribuzione Organizzata, Entertainment, Leisure. Sono già state definite partnership con Networks come: Autostrade-AdMoving, Cinema Medusa, Fiera di Bologna, Hotel Boscolo, Mondadori Multicenter.
Per informazioni:
Ufficio Stampa InPlace S.r.l.
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