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Un circuito instore multimediale per la GDO, con il sistema Digital Signage
L’IPERMERCATO DIVENTA MEDIUM AL SERVIZIO DEI CONSUMATORI E DELLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA
Il nuovo network nazionale InPlaceTV, negli ipermercati Panorama e Conad -Leclerc
Milano, 25 novembre 2008 – Nasce un nuovo mezzo dinamico e multimediale per comunicare con i consumatori, all’interno degli ipermercati per informarli, coinvolgerli e orientarli all’acquisto, in tempo reale e su misura delle loro esigenze.
Il nuovo network nazionale di InPlace, una delle prime società italiane attive su larga scala nel mercato del marketing legato al Digital Signage, ha già attivato l’innovativa modalità di comunicazione multimediale “In store TV” anche negli Ipermercati Panorama, di Roma e San Mauro Torinese, e Conad Leclerc di Rimini, Bologna e Modena. Anche l’attesa alle casse, il momento più dispersivo nella relazione tra punto vendita e clienti, è stato così trasformato in opportunità, intrattenendo i clienti attraverso video-comunicazioni commerciali e di servizio. Una vera e propria linea diretta di comunicazione, di grande impatto visivo, tra i clienti della catena di distribuzione e i brand che scelgono di investire in questo circuito realizzato con il nuovo sistema Digital Signage, che trasmette messaggi audio-video multimediali su schermi collegati tra loro in rete.
“Attraverso il circuito situato in location ad intenso traffico, come nel caso della grande distribuzione organizzata, – dichiara Alberto Cohen, amministratore delegato InPlace - la comunicazione agisce in profondità sulle persone, raggiungendole in modo mirato e in una situazione captive. Sul consumatore si attiva così una dinamica di orientamento alla decisione d’acquisto con maggior capacità di giudizio. Il circuito degli ipermercati va ad implementare l’offerta del “Network InPlace”, un nuovo media nazionale di comunicazione instore, che stiamo consolidando sulla base di una attenta analisi del mercato e delle sue esigenze in termini di appeal sia per i partner commerciali, sia per gli investitori pubblicitari.”
L’Instore Television degli ipermercati è una delle nuove chiavi del marketing communication legato al Digital Signage, ideato per attivare l’experience del cliente-consumatore, nel momento stesso in cui si trova nel luogo in cui sceglie/acquista un prodotto e viene stimolata la sua curiosità su promozioni all’interno dello store. La dotazione tecnologica avanzata, prevista dal progetto, permette di adeguare sia la durata delle sequenze video, sia il taglio e i contenuti dell’informazione commerciale e istituzionale, personalizzandola in base alle specificità delle diverse aspettative dei clienti. I contenuti pubblicitari sono raccolti da InPlace e pianificati nel palinsesto pubblicitario dei network.
l Digital Signage (DS) è un nuovo modo di fare comunicazione d’impresa con un sistema tecnologico che trasmette messaggi e contenuti audio-video multimediali, aggiornabili e declinabili in tempo reale su parametri di natura socio-demografica, attraverso circuiti di schermi collegati tra loro in rete, installati in location ad intenso traffico di persone.
InPlace srl ha sede a Milano. L’elemento che contraddistingue il suo modello di business è la copertura dell’intera “catena del valore” composta da: consulenza strategica, alta tecnologia, creatività e advertising. Il suo piano di sviluppo la vede impegnata anche sul fronte della costruzione di InPlace 4you, una delle più grandi reti commerciali per la diffusione della tecnologia DS a livello locale e nell’attività di InPlace Edition, che offre a marchi importanti la possibilità di costruire la propria Business TV. Nella sua compagine azionaria è recentemente entrata Futura Invest Spa, investment company attiva nel mercato del private equity italiano con partecipazioni in 22 fondi di private equity e 38 piccole e medie imprese. Della compagine societaria fa parte Nexus Advanced Technologies, che apporta la sua esperienza pluriennale nella realizzazione e gestione di reti commerciali multimediali. I settori in cui opera prevalentemente sono: grande distribuzione organizzata, entertainment e leisure.
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